חברת הרכב הסינית WM MOTOR חוזרת מהקריסה עם יעד שאפתני לשנים הקרובות

לאחר יותר משנה שבה פעילותה הופסקה לחלוטין, יצרנית הרכב הסינית WM MOTOR שבה לפעול ומדווחת כי תחזור לייצר מכוניות כבר במהלך החודש הנוכחי. על פי כלי התקשורת בסין, מדובר בצעד משמעותי של החברה שנחשבה בעבר לאחת מהשחקניות המבטיחות בשוק המקומי אך קרסה לנוכח התחרות הקשה.

החברה הוקמה בשנת 2015 על ידי פרימן שן, בכיר לשעבר בתאגיד הרכב הסיני ג'ילי. בשנים הראשונות זכתה WM MOTOR להתעניינות רבה, אך בדומה ליצרניות נוספות כמו AIWAYS, התקשתה להתמודד עם המחירים האגרסיביים שהציעו המתחרים. בשנת 2022 נקלעה החברה לקשיים פיננסיים חמורים והגישה בקשה לפשיטת רגל, מה שהוביל לעצירת הייצור באופן מוחלט במהלך שנת 2023.

מאז פעלה ההנהלה לגיבוש תוכנית הבראה ולמציאת משקיעים חדשים. בחודש אפריל השנה הוכרז רשמית כי התוכנית אושרה לאחר שחברת השקעות סינית בשם שינגפיי הזרימה הון משמעותי שאיפשר את חידוש הפעילות. המהלך נועד להציב מחדש את WM MOTOR כמותג רכב חשמלי בשוק המקומי ואף בזירה הבינלאומית.

בשלב הראשון, לפי הדיווחים, יושם הדגש על ייצור הדגמים הקיימים של החברה. אף שמדובר במכוניות שכיום נחשבות מיושנות יחסית, ההנהלה מעריכה כי תוכל להחזיר את אמון השוק באמצעות חזרה הדרגתית לייצור סדרתי. השנה מציבה החברה יעד לייצור של עשרת אלפים יחידות, ואילו בשנת 2025 מתוכנן גידול ניכר בהיקפים עד כדי מאה אלף כלי רכב. היעד ארוך הטווח הוא שאפתני במיוחד: מכירות של כמיליון מכוניות עד שנת 2030.

גם לישראל הייתה בעבר נגיעה למותג. יבואנית הרכב EV MOTORS מנתניה שיווקה בארץ את דגמי WM MOTOR, כחלק ממערך רחב של יבוא מותגים סינים. עם זאת, המכירות המקומיות לא המריאו. מרישומי משרד התחבורה עולה כי רק עשרות מכוניות עלו על כבישי ישראל, רובן נמסרו לגופים מסחריים לאחר שעברו הליך "גיול" - כלומר חלפה שנה ממועד ייצורן מבלי שנמכרו ללקוחות פרטיים. כיום זיכיון היבוא למותג כבר אינו מצוי בידי EV MOTORS.

החזרה של WM MOTOR לשוק מתרחשת בתקופה שבה שוק הרכב החשמלי בסין עובר טלטלה מתמשכת. התחרות מול ענקיות כמו BYD וטסלה, לצד שורה של מותגים סיניים חדשים, הופכת את המשימה של החברה למאתגרת ביותר. עם זאת, התמיכה הכלכלית מהמשקיע החדש והניסיון של ההנהלה עשויים לאפשר לה למצוא מחדש את מקומה בין יצרניות הרכב המקומיות.

החודשים הקרובים יהיו קריטיים לקביעת עתידה של WM MOTOR. אם תצליח להחזיר את אמון הלקוחות ולבנות קו דגמים מעודכן, ייתכן שתוכל לשוב ולבסס את עצמה כחברה מובילה בענף הרכב החשמלי.