דור ה-Z מתעורר: 82% מהנוער רוצים לברוח מהרשתות - ו-45% חוזרים לדת

מול מסכים בכל מקום ובכל שעה, בני הנוער בישראל מאותתים על שינוי כיוון מפתיע: הם מחפשים משמעות, מחוברים יותר לרוח - ומוכנים להניח את הטלפון בצד. מחקר עדכני שהוצג השבוע בכנס איגוד השיווק הישראלי מגלה כי 82% מהצעירים בישראל חשים צורך לקחת הפסקה מהרשתות החברתיות, למרות (ואולי דווקא בגלל) הנוכחות הטוטאלית שלהן בחייהם.

המחקר, שבוצע על ידי חברת teenk בשיתוף iPanel, כלל מדגם מייצג של בני נוער מרחבי הארץ, ועסק בהשפעות הרגשיות וההתנהגותיות של עולם המסכים - לצד מגמות עומק שעולות בתקופה של חוסר ודאות, במיוחד על רקע מלחמת חרבות ברזל.

על פי הנתונים, 56% מהצעירים בישראל מעדיפים כיום לבלות מחוץ לבית, לעומת התקופה שלפני המלחמה. 42% דיווחו כי הם רוצים "לחיות את הרגע", מה שמעיד על השפעת המציאות הביטחונית המתוחה על תפיסת הזמן והעתיד של הדור הצעיר. 95% מהמשתתפים בסקר רואים בעצמאות ערך חשוב בחייהם, ו-73% שואפים לאורח חיים בריא.

מפתיע במיוחד היה הנתון על התקרבות למסורת ולדת: 45% מהמשיבים דיווחו על התחזקות רוחנית בתקופה האחרונה. מדובר במגמה הפוכה יחסית לדימוי השטחי של הדור הזה - שמוצג לעיתים כאדיש או מרוחק מערכים מסורתיים.

סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי, אמרה בפתיחת הכנס: "הדור הזה הוכיח שהוא דור התקווה. הוא רגיש, ערכי, ובעל עומק - גם אם הוא חי בעולם מהיר".

בין הדוברים הבולטים בכנס היה גרג וויט, מומחה עולמי לשיווק לבני נוער. לדבריו, "כדי להבין את הדור הזה, צריך לרדת לשטח - לא רק להסתכל על דאטה". הוא ציין הבדל מהותי בין דור ה-Z (בני 13-25) לדור האלפא (ילדים בני 12 ומטה), והסביר: "דור ה-Z חווה ילדות בלי סמארטפונים, הם זוכרים עולם קצת אחר. הם גדלו עם חוסר ודאות כלכלי, הם מחפשים יציבות - ולא מסתפקים בהבטחות פרסומיות חלולות".

וויט חיזק את ממצאי הסקר והדגיש כי עבור בני הדור הזה - "דת, ערכים וחיבור למציאות מוחשית הם לא סתירה לעולם הדיגיטלי, אלא חלק מהאיזון שהם מחפשים".