פרט קטן בלוגו המפורסם של קוקה קולה מעורר עניין ברשת, לאחר שמומחה למיתוג הצביע על צורה המזכירה חיוך ומסתתרת באחת האותיות. לדבריו, אף שמרבית הצרכנים כלל אינם מבחינים בה, היא עשויה להשפיע על האופן שבו הם תופסים את המותג.
ריצ'רד לאו, נשיא חברת LOGO.com המתמחה בעיצוב לוגואים, הסביר כי הקו המעוגל שמתחת לאות C בלוגו המוכר מזכיר בצורתו חיוך. לדבריו, הפרט משתלב עם המסרים של שמחה ואושר שהחברה מקדמת לאורך השנים.
"המסר העדין הזה עשוי להיעלם מעיני הצרכנים, אבל הוא יוצר באופן תת מודע קשר חיובי עם המותג בתודעתם", הסביר לאו.
עם זאת, לא ברור אם צורת החיוך תוכננה במכוון בעת יצירת הלוגו המקורי. לדברי המומחה, גם אם מדובר בצירוף מקרים עיצובי, החברה השתמשה לאורך השנים במסרים שיווקיים התואמים את הפרשנות הזאת. אחת הדוגמאות היא קמפיין "פתח את האושר" שהושק בשנת 2009.
הנושא עורר דיון גם ברשת Reddit, שם גולשים התייחסו לפרט המפתיע. אחד מהם כינה את העיצוב "הלוגו המושלם", ואחר כתב: "מאז שמישהו סיפר לי על הפרצופים שבלוגו, אני לא מצליח להפסיק לראות אותם בכל פעם שאני מסתכל עליו".
הלוגו של קוקה קולה נחשב לאחד המזוהים בעולם, והוא מלווה את החברה כמעט מאז הקמתה בשנת 1886 באטלנטה שבארצות הברית. המשקה פותח במקור בידי הרוקח ג'ון סטית' פמברטון, ובהמשך הפך למותג בינלאומי לאחר שאיש העסקים אסא גריגס קנדלר רכש את הזכויות עליו והרחיב את פעילותו.
הכתב המסולסל, שתי המילים המתחילות באותה אות והשימוש העקבי בעיצוב המוכר סייעו לבסס את זהות המותג. בניגוד לחברות רבות שביצעו שינויים משמעותיים בלוגו שלהן, קוקה קולה שמרה לאורך השנים על מאפייניו המרכזיים, גם כשהשיקה גרסאות נוספות של המשקה.
כעת, הדיון המחודש בפרט העיצובי ממחיש כיצד גם לוגו שמוכר למיליארדי צרכנים יכול להסתיר אלמנטים שרבים כלל לא הבחינו בהם.
