עבודה בעיניים: כך המחירים באיקאה ישראל עדיין גבוהים ביחס לעולם

איקאה ישראל השיקה בימים אלה את מבצעי הקיץ שלה, הכוללים הנחות על אלפי מוצרים במגוון קטגוריות, ובהן רהיטים, פתרונות אחסון ומוצרי עיצוב לבית. כמו בכל תקופת מבצעים, גם הפעם הסיילים מושכים קונים רבים המבקשים לשדרג את הבית במחירים מוזלים.

אלא שלפי השוואות מחירים בינלאומיות, גם לאחר ההנחות, מוצרים זהים של איקאה נמכרים בישראל במחירים גבוהים יותר מאשר במדינות שונות באירופה ובארצות הברית. לפי הנתונים, הפערים נובעים בין היתר מעלויות יבוא, מיסוי, לוגיסטיקה וגודלו המצומצם של השוק הישראלי.

כך למשל, יחידת המדפים KRÖNIKÖR, מתקן אחסון פתוח בצבע אדום במידות 60 על 35 על 91 ס"מ, נמכרת בישראל במחיר רגיל של 175 שקל ובמחיר מבצע של 125 שקל, הנחה של 29 אחוזים. עם זאת, ביפן נמכר אותו מוצר ללא מבצע ב 55 שקל בלבד. המשמעות היא שהמחיר הרגיל בישראל גבוה ב 218 אחוזים מהמחיר ביפן, וגם מחיר המבצע בישראל גבוה ממנו ב 127 אחוזים.

דוגמה נוספת היא מיטת הקומותיים מעץ MYDEL במידה 90 על 200 ס"מ. בישראל היא נמכרת במחיר רגיל של 1,345 שקל ובמחיר מבצע של 995 שקל. למרות ההנחה, מדובר במחיר הגבוה מרוב המדינות שנבדקו. רק בירדן נמכרה המיטה במחיר גבוה יותר, 1,130 שקל, אך גם שם המחיר עדיין נמוך ממחיר המבצע בישראל.

במדינות נוספות שנבדקו נמכרה אותה מיטה במחירים נמוכים משמעותית, ללא כל מבצע. באוסטרליה היא עולה 985 שקל, בבריטניה 784 שקל, בשווייץ 733 שקל, בגרמניה 676 שקל וביפן 644 שקל. כל המחירים הללו נמוכים ממחיר המבצע בישראל ומשקפים פער של עד 109 אחוזים לעומת המחיר הרגיל בארץ ועד 55 אחוזים לעומת מחיר הסייל.

משמעות הנתונים היא שגם כאשר איקאה ישראל מציעה מבצעי הנחות, לא תמיד מדובר במחירים המשתווים לאלו הנהוגים בשווקים אחרים בעולם. במקרים רבים, ההנחות מצמצמות את הפער, אך אינן מבטלות אותו.